BEAMS PLUS 2014 SPRING & SUMMER Californian IVY

1950年代末～1960年代初頭のサンフランシスコ。アメリカ黄金時代の後期、当時主流であったアメリカントラディショナル（東海岸のアイビースタイル）を西海岸流にスポーティーにカラフルに、そしてさわやかにスタイリングしていた時代。当時若者たちを熱狂させたロックンロール、ガールハントやダンスパーティー、サーフィンなど不良にカッコ良さを見出していた学生たちのスタイルに着目したコレクション。

この時代の西海岸の文化、気候ならではのアメリカントラディショナルスタイルの着崩し方に新鮮さを感じこのコレクションを提案します。

オレンジ、ロイヤルブルーなどの明るいカラー使いやスウェットシャツ、ウィンドブレーカーなどのスポーツウエアーとベーシックなアメリカントラディショナルスタイルを融合させた、陽気でラフなスタイルが特徴です。

The theme takes place in San Francisco from the late 1950s to the early 1960s. In this late period of the Golden Age of America, the young enjoyed dressing themselves sporty, colorfully, and refreshingly, editing the east coast rooted IVY style by adding a bit of west coast essence. The west coast culture and weather inspired the young generation’s ways of dressing American traditional in their own unique style. BEAMS PLUS presents a brand new collection that features the styles of students in this age who devoted themselves to rock and roll, girl hunting, dance parties, and surfing. “Californian Ivy” is a cheerful and casual style with bright colors such as orange and royal blue, and also a fusion of sportswear such as sweatshirts and windbreakers and basic American traditional items.

BEAMS PLUS HARAJUKU

1940年代半ば～1960年代半ば頃までのアメリカの総合衣料に着目。第二次世界大戦で勝利したアメリカがかつてない好景気に沸き、政治・経済・スポーツ・文化・芸能...あらゆる面で“世界のアメリカ"というイメージを確立した時代。この20年間は飛躍的に国力を増大させた、いわゆる黄金時代です。

当時の衣料はホワイトカラーのアメリカントラディショナル、ブルーカラーのワークウエア、スポーツ、ミリタリーとすべてが機能美に裏付けられ、どのディテールにも意味がありました。

シーンやスタイルに特化し、“ユニフォーム”として再編集されていった当時の衣料、この時代に発達した大量生産のシステムの中でカテゴライズされ、シーンやスタイルに特化したアメリカ独自のスタイルこそ今日ベーシックとして認識される男服の原点。基本を知ってこそ初めて現代風にアレンジした服作りや着こなしが可能になる、との考えから機能的なディテールや時代背景を理解したうえで時代のテイス卜を加昧したアイテムを“今のベーシックウエア”として提案します。

Focusing on the American uniforms in mid 1940s to mid 1960s.

Taking the advantage of booming economy, the national strength of US has remarkably grown during that golden age. Those uniforms produced by advanced mass production system are particular to US and they’re the origin of men’s basic wear today.

Most of the items of American traditional wear, work wear, sportswear and military uniforms are backed up by functionality and every detail has meaning. BEAMS PLUS suggests the updated styles of those uniforms based on the deep appreciation and understanding.